papi醬不紅了，papi醬為什么不那么火了(附2023年最新排名前十名單)

papi醬不紅了,papi醬為什么不那么火了。小編來告訴你更多相關信息。

原地踏步難免被指江郎才盡。

文丨?？素斀?孫易安

亂花漸欲迷人眼，短視頻的世界從不缺少新人新事。而在各種爆款內容層出不窮的同時，號稱中國短視頻初代網紅的papi醬的作品卻在很長一段時間里都極少出現在大眾視野之中了。

清明假期前夕，papi醬發布了一條名為《當晚會老師做了主持人》的短視頻，在時長不到5分鐘的作品中，密集的戲謔與調侃指向形式主義公開課的矯揉造作、文化課強勢搶占音體美地盤等校園里數見不鮮的老問題，papi醬一人分飾老師、學生兩角，神態搞笑、語氣夸張，熟悉的配方還是papi醬熟悉的味道，一股親切感撲面而來。

早在papi醬展露頭角的2015年，秒拍、小咖秀等APP開始盛行，短視頻也呈現井噴式爆發，papi醬站在風口浪尖上，憑借幾十條作品不到一年就能吸粉數千萬。但隨著短視頻行業的迅猛發展與日漸飽和，papi醬很難在與后浪的競爭中保持新鮮感。近年來她對自己成立的短視頻MCN機構papitube的主導經營，也為她蒙上了幾分隱居幕后的神秘色彩。

口碑尚可，光環不再，papi醬還在短視頻戰場上堅持著，但她可能已經從一些人的日常關注列表中消失了。而她今天所處的位置和所做的選擇，很大程度上正是這種半消失狀態的原因之所在。

01

自我重復

如果我們對papi醬出道以來的短視頻做一個梳理，不難發現她的內容大致可以被劃分為三個部分：一是在2015年決心試水時發表的無厘頭模仿類短視頻，因質量一般而觀看者寥寥，沒有激起太大的水花；二是雜糅了臺灣腔、東北話、英文和上海吳儂軟語等語言的搞笑短視頻，這類作品畫風清奇、獨具特色，在早期為papi醬成功吸引了一波粉絲。

經由時間的流逝，前兩類短視頻已經不再占據papi醬的主流創作位置，延續至今的則是讓她聲名鵲起的第三類作品——結合熱點的情感吐槽類短視頻。從性別歧視到閨蜜互撕，從職場法則到親密關系，papi醬都能在幾分鐘的作品里將人們感興趣的話題進行戲劇性演繹，短小精悍卻直戳笑點，給觀眾留下深刻的印象。

據?？素斀浻^察，papi醬非常注重品牌經營：草根出身、名校學歷、真誠率直、幽默詼諧，是papi醬為自己塑造的差異化魅力人格體；同時，她也深知用接地氣的吐槽構建共情是自己的核心優勢，并在這個基礎上持續深耕，打造具有用戶粘性的穩定IP。但papi醬又過于穩定了——從2015年到2022年，時代在不斷向前，她的內容輸出卻敢于雷打不動，在表現形式和藝術風格上都沒有發生太大的變化。

2022年春節期間，闔家團聚的歡慶氛圍里，papi醬兩條名為《過年期間的內心獨白》的短視頻先后上線，通過對比親戚間的客套推拉、炫耀攀比和小輩們的尷尬緊張、無所適從，來呈現困擾當代年輕人的“節日恐懼癥”。但熟悉papi醬的老粉都了解，與此十分類似的反映春節回家壓力大的作品，早在2016年就躺在了papi醬的春節視頻欄目之中。

根據行業規律，深度有限的泛娛樂類短視頻本就是快消品，容易引起用戶的審美疲勞。如果總保持原地踏步，一頂江郎才盡的帽子難免就要扣在papi醬的頭上。

不徐不疾的papi醬或許是想以不變應萬變，但她的同行卻紛紛奔跑在了與時俱進的道路上。

以B站百大up主何同學為例，在2019年6月憑借一條名為《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》的視頻一夜走紅后，何同學精心講好科技小故事的同時對外聯動，2021年2月通過對話蘋果CEO蒂姆·庫克的訪談視頻二度出圈。目前何同學在B站的作品，播放量大多破千萬，遠高于同平臺papi醬兩三百萬的平均數據。

短視頻的繁榮發展帶來了領域的垂直細分，每一個賽道上的博主都在不斷追求個人成長，并進一步強化自身標簽的辨識度。抖音粉絲近2500萬的鬼哥主打搞笑短片，但前期因為內容過分松散不利于凸顯人物特征，他便在調整雜亂的創作方向后發展出了“撿垃圾系列”“公交車系列”等作品合集，并與搭檔容媽媽合作引流出視頻，吸粉速度頓時有了質的突破。

與當下一眾上升期短視頻博主的積極求變比起來，papi醬也不能說毫無動作。在名氣的加持下，她也參加了《明星大偵探》《令人心動的offer》等熱門綜藝，甚至在文藝電影《明天會好的》擔綱女主角。但前者引發的議論很快就化作過眼云煙，后者更是讓Papi醬被嘲演技尷尬的同時遭受了“不愛惜羽毛”的指責，背離了她當年痛批爛片的初心。

papi醬看起來并沒有致力于刷新她的短視頻內容，即使作品努力迎合大眾關注點，但數年如一日的表演方式、劇情套路還是讓papi醬有了一種“舊瓶裝新酒”的既視感。另一方面，數量龐大的短視頻網紅隊伍一茬接一茬涌現，受眾的注意力格外容易被分散，靠內容起家的papi醬如果不能跟上節奏，走出自我重復的封閉圈，就不得不接受掉隊的結局。

02

雙刃鋒芒

在問答社區知乎圍繞papi醬的諸多討論話題中，最受關注的并不是關于她創作的提問。截至?？素斀洷疚陌l稿，“如何評價papi醬的視頻內容”僅獲1588人關注、198個回答；相比之下，“如何看待papi醬因為孩子隨父姓被某些網友辱罵”則獲得了2.2萬人關注、10151個回答。擴大到更廣闊的的輿論環境中看，這些年，papi醬的強曝光點似乎都不集中在她的短視頻作品上。

2022年4月6日，“papi醬說男性不是天然的父親”登上了微博熱搜排行榜的前排。這是papi醬參加綜藝《送一百位女孩回家》時說的一段話，結合上下文的意思無非是建議廣大男同胞多帶孩子，增進親子關系。但網友卻借此針對男女在家庭中的任務分配吵成了一團，“難道女性就是天然的母親”等抬杠式言論也遍地可見。

雖然這樣的熱議有節目宣傳的目的所在，但papi醬已經不是第一次引發莫名的爭端。因為此前曾推出過一些為女性鳴不平的視頻，參加其他活動時也表達了“人生排序中自己最重要，其次才是伴侶孩子父母”等言論，在自己頭部短視頻博主的身份加持下，papi醬被賦予了“獨立女性”的冠冕，相應而來的則是無盡的期待和大眾審視的目光。

2020年5月母親節，懷孕產子后的papi醬尚未正式復出，就因一條感慨為母不易的微博動態遭遇了嚴重的網暴。人們的關注點并不在于配圖里的papi醬因照顧寶寶變得如何憔悴，而在于新生兒隨父姓與papi醬長期宣揚的男女平權價值觀不符。反對者用“母狗”“女驢”等貶義詞匯肆意攻擊papi醬，一場聲勢浩大的罵戰直接把papi醬的相關詞條送上了熱搜。

眼下網絡世界戾氣四溢的氛圍和非黑即白的對立觀的確讓很多意見領袖舉步維艱。拿papi醬來看，她說自己“目前沒有要孩子的打算”，那就是“決定丁克”；她既然已經成為了人們心中的獨立女性，十月懷胎生下的孩子就必須隨母姓。如此的情況下，或許有人樂于利用矛盾集聚流量，但papi醬卻沒有把此種捷徑用在短視頻的選題中。

資深老粉回憶起最早認識的papi醬，會覺得她是一個真性情又有棱角的人，在短視頻里既敢為女同胞發言，也能坦然指出女性相處不甚光彩的一面——“很多時候，喜歡貶損女人的，往往也是女人”。但papi醬近期作品聚焦的卻多是微觀生活中的煙火細節，如青春回憶、奶茶社交、與理發師的心理戰，依然有趣好玩，但富有爭議的社會問題卻不在她的觸碰范圍內。

有敏感的粉絲感受到了papi醬無奈的退避。受身體狀態所限，沸沸揚揚的“冠姓權”風波過后4個月，被惡意包圍的papi醬才對這場鬧劇做出回應。在專門錄制的視頻里，她義正辭嚴地反駁了關于自己自導自演、刻意營銷、雇傭水軍攻擊他人等傳言，但對于網友發生激烈爭執的女權主義、女性地位等關鍵性矛盾，papi醬卻沒有提及分毫。

不得不說papi醬流露出了畏懼，或者純粹是想避開麻煩。但當一個敢于抓著大眾爭議點指點江山的KOL變得逃離爭議本身，寶貴的價值取向和原則立場也就無從談起。

很難去評判papi醬在是非面前的態度會不會成為她的損失。畢竟模糊的人格難以獲得極致的認同，適當強化“獨立女性”的勇敢人設卻可以幫她留存粉絲，尤其可以爭取來自同性的好感。但她也在許多采訪中提及自己是一個格外敏感的悲觀主義者，做不到“不以物喜、不以己悲”，與其讓網輿失控的潮水將papi醬淹沒，呆在相對安靜的舒適區也許是她更偏愛的選擇。

03

培植新人

當同樣基于短視頻內容創作而廣為人知的田園美食博主李子柒因為與簽約的MCN機構微念發生曠日持久的糾紛，導致自己陷入神隱之境而長期沒有新作問世的時候，自稱容易受外部環境影響的papi醬至少不需要處理與MCN機構之間的關系。

papi醬不失為一度走在時代前列的人，早在事業如日中天的時候，她就為網紅不可預知的未來做了一些對抗風險的鋪墊。

這里的鋪墊指的就是papi醬與合伙人楊銘共同創立的papitube。papi醬是較早一批意識到單打獨斗非長久之計、繼而想要主動創建MCN機構的自媒體從業者。2016年4月，在羅輯思維、真格基金、光源資本、星圖資本的聯合推動下，papitube成立，不到一年后，后者股權變更，并入泰洋川禾，這也為日后papi醬上綜藝、演電影營造了便利條件。

根據調研機構艾媒咨詢發布的《2021-2022年中國MCN行業發展研究報告》，2021年，中國MCN機構總數已達34000家，而papitube成立的2016年，這個數字是420家，由此可見papi醬在商業上的前瞻性。

搖身一變成了老板后，papi醬開始兼顧臺前幕后。而大多數人看到手機屏幕里的papi醬只是浮在水面上的冰山一角，藏在水下的則是依附在她身邊的數量可觀的孵化期網紅。

在papitube的運營工作中，papi醬是毋庸置疑的火車頭，她的重要任務之一就是利用自己的號召力幫助員工聚攏人氣。簽約網紅發布視頻作品后，papi醬的互動與轉發可以充當最好的推廣，讓粉絲基數不大的博主被更多人看見并喜愛。據?？素斀浟私?，目前papitube已有超過150位視頻博主加入，抖音共吸粉3.3億，全網粉絲突破了5億。

在引進新成員方面，papi醬和她的團隊并沒有挑選知名度頗高的頭部網紅，而是更垂青那些有潛力的中腰部視頻博主，再用自己的方式打造他們?，F在papitube旗下最有名的短視頻網紅有一栗莎子、鍋蓋wer、玲爺、河馬君、網不紅萌叔Joey等人，他們的分布領域涵蓋了換裝、熱舞、特技、情景劇、科普等不同門類，在抖音單平臺的粉絲數都達到了千萬量級。

在公司的有意引導下，簽約博主們不約而同地延續著papi醬搞笑又親民的創作方法論，期待有天也能像papi醬那樣紅遍大江南北。但6年過去，papitube家族非但沒有捧出第二個papi醬，一眾博主之間的內容同質化現象反而越來越嚴重，個體的獨立性都受到了很大削弱，極少有人能夠嶄露頭角，脫離小圈子受到大眾的認可。

現在的papitube就像是一個泛papi醬的大雜燴，而papi醬又是里面最閃亮的標志性IP，其他短視頻網紅根本無力望其項背。

2022年1月，papi醬在一條短視頻里借著媽媽對女兒想當網紅的規勸，玩笑式地為行業潑了一盆當頭冷水：“風口已過，行業不規范，成為頭部博主的概率太低?！钡植荒軐Ρ枷蚣t海的淘金者冷眼旁觀，畢竟還有papitube眾多網紅與papi醬休戚與共。無論是papi醬繼續不溫不火，還是試圖向幕后轉型，papitube都是papi醬平穩過渡的一重保障與依靠。